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                肯德基和麥當勞有什么區別?

                文章出處:英迪爾 人氣:-發表時間:2017-11-28 15:37:00

                麥當勞和肯德基都是來自于美國的 在美國,麥當勞的規模遠遠超過肯德基,麥當勞在全球擁有超過3萬家店,營業額超過400億美元;而肯德基在全世界擁有的店只有麥當勞的1/3,約為1.1萬家。

                但在中國,肯德基進入中國市場早于麥當勞,且規模也遠超過麥當勞的規模,肯德基的餐廳總數是1500家,而麥當勞卻只有700家。

                廣州英迪爾電器有限公司是專業從事高端餐飲設備的生產廠家,是集設計、研發、生產、安裝、售后于一體的專業餐飲設備服務商,生產的餐飲設備有可樂機、漢堡機、煮面爐、電炸爐、濾油車、雙面扒爐、烤箱、腌制機等,咨詢熱線:400-9933-329

                一、 市場競爭態勢分析

                西式快餐是由國外引進的經營方式,麥當勞是國外漢堡代表的快餐連鎖店,而肯德基由于在炸雞方面獨具特色,占有一定的市場。

                二、 市場定位

                A. 麥當勞的市場優勢在于清潔(clean)、快速(fast)、品質(quality)、服務(service)、價值感(value)。

                B.肯德基的市場優勢為商品的獨特口味。 在中國做適合中國消費的品種;如雞肉卷、玉米湯、全家桶等

                三、 行銷定位策略

                市場定位:

                A.麥當勞:以年輕、活潑作訴求,希望提供一個輕快的用餐環境

                B.肯德基:定位在“家庭成員的消費”,提供一家庭式溫馨團圓的用餐氣氛。

                四、 行銷組合策略

                麥當勞:依消費者對消費價值感的知覺來感受價值,加以訂價。

                肯德基:參考競爭者所訂的價格加以訂價,目的在于市場競爭。

                五、企業代表人物

                為連鎖店之POP造型,例如麥當勞為麥當勞叔叔造型,肯德基為肯德基上校造型。其主要目的是藉此增加企業對顧客的親和力。




                廣州英迪爾電器有限公司是專業從事高端餐飲設備的生產廠家,是集設計、研發、生產、安裝、售后于一體的專業餐飲設備服務商,生產的餐飲設備有可樂機、漢堡機、煮面爐、電炸爐、濾油車、雙面扒爐、烤箱、腌制機等,咨詢熱線:400-9933-329


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